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600名鞋业精英齐聚晋江 论道电子商务营销

2013-1-24 16:49:21

 4月17日上午9点30分,由晋江市人民政府、晋江经济报和环球鞋网三方联合主办,福建讯网网络科技有限公司承办,派代网支持的“2011中国(晋江)制鞋行业电子商务峰会”(下称鞋业电商峰会),在晋江市马哥孛罗酒店隆重召开。

  国内知名品牌的李宁、安踏、七匹狼、特步、361度、鸿星尔克、贵人鸟等悉数到会,国内三大鞋业电商平台好乐买、乐淘网、淘鞋网倾情参与,此外知名B2C平台Mr ing、名鞋库、酷运动、欧莱诺、商虎中国等出席,商务部信息化司副司长聂林海、晋江市副市长许宏程将莅临大会致辞。这些都充分展示了电子商务在“中国鞋都”--晋江的产业基础和广泛的覆盖范围,因此有业内人士断言,这将是本年度中国最高规格的鞋行业电商大会。

  中国是世界上最大的鞋业生产国和出口国,每年鞋子的产量超过了100亿双,占全球总产量的60%以上。有专家依据我国宠大的消费人口数据以及日益提升的生活水平预测道,未来十年内,中国鞋业市场的前景将会持续可观。

  晋江鞋企“联姻”电子商务已成大势所趋

  晋江,是全国最大的运动鞋生产基地,素有“中国鞋都”之称。这个仅有700多平方公里的弹丸之地,却催生出了安踏、特步、361度、匹克、鸿星尔克、贵人鸟、德尔惠等上百个国内外知名的运动鞋品牌,并且晋江还揽括了88枚中国驰名商标、24项国家名牌产品及76项国家免检产品等等。据《晋江市2010年财政预算执行情况和2011年财政预算》报告显示,2010年晋江总财政收入已跨越了百亿的里程碑,这离不开晋江鞋业的奉献。

  但同时,晋江鞋企在发展过程中仍存在诸多问题,如品牌定位不明确、产品同质化、设计开发能力低、价格战泛滥等,随着近年来不断出现的用工荒、原材料上涨、人民币升值、劳动力成本上涨等问题,传统的管理运作模式已渐渐的难以为断。

  面对诸多的行业问题,促使鞋企转型升级已成大势所趋,但鞋企如何从生产型企业蜕变为营销公司?如何从家族式管理转变为公司化管理?又如何寻找品牌发展的突破口?电子商务如同鞋企的一根“救命稻草”浮上了台面。

  安踏,是晋江鞋企中较早进行电子商务网络营销的品牌之一。据了解,2010年,安踏的网络零售销售额已达亿元以上。网络成为继专卖店及商超之后的第三大销售平台。而晋江的另一大运动品牌特步,于去年7月份开始展开电子商务营销,仅用了8个月的时间,网络销售额已从0做到了6000万元。目前特步已将电子商务上升到了企业战略的高度,并将2011年的网络分销销售额目标定为2亿元。

  随后,德尔惠、361度、匹克、康踏、鸿星尔克等上百个运动品牌纷纷涌入电子商务市场,晋江鞋业已开启了一个新的电子商务时代。

  顺应形势,适时召开鞋业电商峰会

  鞋业电商峰会作为第十三届中国(晋江)国际鞋业博览会的同期官方活动,受到政府部门的大力支持,此次,福建讯网网络科技有限公司承办“2011中国(晋江)制鞋行业电子商务峰会”正是顺势而为。

  会上,围绕会议主题“电子商务、领袖未来”,中国三大鞋类电商平台淘鞋网董事长王冬竹、乐淘网CEO毕胜以及好乐买CEO李树斌分别发表了演讲,此外,李宁、安踏、特步、鸿星尔克、奥康等各大鞋业品牌电商负责人就“鞋企如何玩转电子商务”的话题,展开热烈的讨论。

  主办方环球鞋网董事长王冬竹表示,此次峰会的召开是晋江电子商务发展的里程碑,通过所有到会专家的研讨、总结,为晋江市电子商务发展走向规范化打开了一个良好的开端,今后,环球鞋网将以促“晋江成为电子商务示范城市”的目标为己任,努力为鞋行业及电子商务搭建一个沟通交流、信息整合的互动平台。


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